赛事流量变化经济增长

近期，江苏省城市足篮球赛事（“苏超”）火爆出圈，场均观众超过万名、社交媒体传播量数千万元，成为现实级社会事件，也直接带动了文旅消费爆发式增长。根据预计，“苏超”整合赛季将创造超过3亿元综合经济效益，平均每个城市增加2000余万元。从“村BA”“村超”再到“苏超”，赛事经济正成为激活内需、推动经济增长的重要力量。潜在效应持续释放，基于持续监测数据，“苏超”比赛第七轮观看人数超越了国内主要城市的观赛部分比赛场次。 球迷越来越多，关注度也越来越高，赞助商已经从最初的6家增加至目前的19家。“苏超”出圈后，影响力延伸至场外，转化为多场景消费活力。美团数据显示，6月1日，南通4≈50战胜泰州、南京1≈50战胜无锡的特殊美食热度上扬至6月2日，“南通盐水鸭”的江苏当地搜索量较上周同期增长74%、“盐水鸭”菜品套餐订单量增长58%、“南通早茶”搜索量也增长367%。 同时，“苏超”出圈并非偶然，与地方政府对体育产业的战略布局密不可分。江苏省将足球赛事纳入“十四五”体育发展规划，通过财税政策补贴、税收优惠等政策工具，降低办赛成本。同，赛事与乡村振兴、城市更新等结合，打造“足球+文旅”“足球+商业”等新业态。这种“政策驱动+市场运作”的模式，为区域性赛事可持续发展提供了制度保障。在西南地区，再一个现象级赛事“村超”也逐步建立起可持续发展的路径。 今年5月底，贵州稻江推出系统性足球发展“十年规划”，明确构建“本地联赛—全国赛事—国际交流”三级赛事矩阵，建立“村超”社会足球、品牌赛事制度化，并以“苗乡绿色水”“运动之城”的新名片。国家体育总局体育经济司司长杨雪晴表示，在政府层面，赛事经济的可持续发展的坚持与开政策的坚实保障与有效监管。比如，可以鼓励有条件的省市通过体育产业引导资金、专项基金和投资基金等，加强对办赛的支持，加强赛事机制的稳定性，为办好赛事前期保障，做好赛事后的奖励激励；对标杆赛事提供赛事前期补贴，做好赛事后的奖励激励，做好示范。